O que é uma Compra Dentro do App? [Atualizado para Mudanças na Lei da UE de 2026]

O que é uma Compra Dentro do App?

Uma compra dentro do app é o ato de comprar um recurso ou serviço digital dentro de um aplicativo. Esses produtos ou serviços não são produtos físicos e são usados apenas dentro desse app. Quando você os compra, eles vão (esperançosamente) aprimorar sua experiência de usuário nesse app.

Criar apps com funcionalidade de compra dentro do app ficou mais acessível com plataformas como Adalo, um construtor de apps sem código para aplicativos web orientados por banco de dados e apps nativos iOS e Android—uma versão em todas as três plataformas, publicada na Apple App Store e Google Play. Com mais de 3 milhões de apps criados na plataforma, Adalo capacita empreendedores e empresas a criar experiências móveis monetizáveis sem conhecimento extenso de codificação.

Os 4 Tipos de Compras Dentro do App

Entender os diferentes tipos de compras dentro do app ajuda você a escolher a estratégia de monetização certa para seu app. Cada tipo atende a diferentes necessidades de usuários e modelos de negócios.

• Compras Consumíveis: Compras únicas dentro do app para itens que você consome enquanto usa o app—uma vez que você os usa, eles desaparecem.
• Compras Não-Consumíveis: Compras dentro do app que lhe dão acesso a recursos ou serviços especiais permanentemente.
• Assinaturas Não-Renováveis: Compras dentro do app que dão acesso a conteúdo ou recursos e se repetem até o fim de um período de tempo predefinido.
• Assinaturas de Renovação Automática: Compras dentro do app que lhe dão acesso a conteúdo ou recursos e se repetem até o usuário cancelar a assinatura.

*Importante: Compras de produtos físicos, como ração de cachorro entregue em sua casa que você comprou na Amazon, não são compras dentro do app. A Apple App Store e Google Play Store não oferecem suporte direto ou recebem comissões dessas.

#1 Compras Consumíveis

O que são Compras Consumíveis?

Compras consumíveis são compras dentro do app que podem ser usadas apenas uma vez. São recursos não-renováveis—você compra e consome, e depois desaparecem. Em muitos casos, você pode comprá-los repetidamente, como comprar comida ou gasolina na vida real.

Por que usá-los?

Se você oferece compras consumíveis dentro do app, seus usuários podem investir nelas para aprimorar sua experiência dentro do app. Por exemplo, a poção de cura que você vende em seu jogo de cavaleiros em duelo ajudará os jogadores a sobreviverem mais tempo.

Oferecer essas pode levar a usuários de app mais engajados. Quando os usuários investem em consumíveis, eles têm mais probabilidade de voltar ao seu app para usar o que compraram e potencialmente comprar mais.

Exemplos

• Tokens que permitem aos usuários do app jogar um jogo por um período de tempo específico.
• Recursos como vidas extras, pontos de cura ou combustível nitro em um jogo.
• Um conjunto de sessões de exercício com um treinador.

#2 Compras Não-Consumíveis

O que são Compras Não-Consumíveis?

Essas compras dentro do app são compras únicas que desbloqueiam recursos ou fornecem acesso a conteúdo premium dentro de um app.

Depois que os usuários fazem uma compra não-consumível, eles obtêm acesso indefinido a esse recurso ou conteúdo. Isso cria uma proposta de valor clara para usuários que preferem pagar uma única vez em vez de se comprometerem com assinaturas contínuas.

Por que usá-los?

Compras não-consumíveis dentro do app são ótimas se você não quer oferecer uma taxa de assinatura ou quer fornecer uma versão premium do seu app que tenha mais recursos ou seja sem anúncios. Funcionam particularmente bem para apps onde os usuários querem acesso permanente a recursos específicos sem cobranças recorrentes.

Exemplos

• Itens especiais ou habilidades em um jogo que você mantém enquanto joga.
• Episódios individuais de podcast.
• Um app de decoração de casa em realidade aumentada (RA) que usa a câmera do dispositivo móvel.

#3 Assinaturas Não-Renováveis

O que são Assinaturas Não-Renováveis?

Assinaturas não-renováveis são compras dentro do app que exigem que os usuários paguem por um app por um período de tempo especificado—mensal, anual, etc. No final de cada período de assinatura, o usuário deve escolher manualmente iniciar um novo período.

Por que usá-los?

Essas compras dentro do app podem fornecer um fluxo de receita constante de assinantes satisfeitos. Dar às pessoas a opção de renovar após cada período pode inspirar confiança em seus assinantes, pois eles não serão "pegos de surpresa" por cobranças de renovação automática.

Este modelo funciona bem para conteúdo sazonal ou serviços onde os usuários podem não precisar de acesso o ano todo. Também reduz problemas de atendimento ao cliente relacionados a cobranças inesperadas.

Exemplos

• Uma assinatura trimestral de uma revista de aplicativo de notícias.
• Uma assinatura mensal de um serviço de audiolivros.
• Uma assinatura anual de um aplicativo de meditação.

#4 Assinaturas com Renovação Automática

O que são Assinaturas com Renovação Automática?

As assinaturas com renovação automática funcionam exatamente como parecem. Em vez de dar ao usuário a opção de cancelar sua assinatura, ela se renova automaticamente, continuando a cobrar do usuário até que ele cancele manualmente.

Por que usá-los?

Se você tem um produto de assinatura popular que seus usuários adoram usar (Netflix maratona, alguém?) o tempo todo, poupe-os do incômodo: Faça sua assinatura querida se renovar automaticamente. Isso reduz o atrito para clientes leais e oferece receita mais previsível para seu negócio.

Exemplos

Qualquer assinatura renovável, como um serviço de streaming (Netflix, HBO, Disney+), acesso premium a descontos de envio (Amazon Prime), e um provedor de notícias (The Economist) pode ser uma assinatura automática.

Quais são os Requisitos para Ativar Compras no App?

A Apple App Store e a Google Play Store ambas exigem que os editores de aplicativos sigam diretrizes similares. Vá para a Página do Desenvolvedor Apple para iOS ou para Google Play Console Android para começar.

1. Ativando Compras no App com as Lojas de Aplicativos: Apple e Google exigem que você defina o tipo de compra no app que oferecerá, defina um preço e escreva uma descrição dela. Você também fornecerá suas informações bancárias quando ativar as compras no app.
2. Testes e Validação de Recibos: Apple e Android exigem que os aplicativos passem por testes para garantir que o processo de compra funcione perfeitamente para os usuários do app. Nos testes, contas fictícias fazem compras sem gastar dinheiro real. Se bem-sucedidas, elas geram recibos para desenvolvedores e usuários.
3. Política de Privacidade: Você precisará fornecer uma visão geral de como coletará dados do usuário e o que fará com eles. Os usuários do seu app lerão isso e clicarão em "concordo" antes de começar a usar seu app. Assim que marcar essas caixas, Google ou Apple gerará um ID do Produto para sua compra no app. Copie isto e vá para a seção do seu construtor de app que permite aplicar pagamentos no app. Cole-o na caixa rotulada ID do Produto.

Quanto a Apple Cobra por Compras no App do iOS?

No primeiro ano em que seu app está na Apple App Store, a Apple recebe uma comissão de 30% de todas as compras no app. Após um ano, a taxa de comissão da Apple cai para 15%.

Porém, há uma exceção: se seu app ganha no máximo $1 milhão em receita anual, ele pode se qualificar para o Programa de Pequenas Empresas da App Store da Apple. Apps que se qualificam para este programa são cobrados apenas com uma comissão de 15%.

Sempre que a receita anual do seu app exceder $1 milhão, você terá que pagar os 30% padrão para aquele ano.

Quanto o Google Cobra por Compras no App do Google Play?

A estrutura de comissão do Google difere da Apple: funciona como um imposto progressivo.

Google cobra apenas uma comissão de 15% em apps que geram $1 milhão ou menos anualmente. Sempre que o app ultrapassar a marca de um milhão de dólares, Google recebe 30% de cada dólar acima de $1 milhão. Porém, Google recebe apenas 15% de comissão sobre o primeiro $1 milhão toda vez.

Quando o ano termina, a taxa de comissão é reiniciada e Google cobra 15% de comissão até o app fazer mais de $1 milhão.

• Se seu app gera $1.500.000: Google recebe 15% de $1 milhão ($150.000) e 30% de $500.000 ($150.000).
• Se seu app ganha $900.000: Google leva apenas 15%, ou $135.000.

Para onde o dinheiro é enviado nas compras no app?

Google e Apple lidam com o dinheiro ganho em compras no app de forma quase idêntica. Depois que um usuário faz uma compra no app, os fundos vão direto para contas controladas pelo Google ou Apple.

Depois que Google e Apple cobram sua comissão, eles pagam o proprietário do app, mas seus prazos de pagamento diferem:

• Apple paga aos desenvolvedores pelas compras no app de cada mês dentro de 45 dias após o último dia desse mês. Por exemplo, Apple pagará sua receita de compra no app de julho até 14 de setembro no máximo.
• Google paga aos desenvolvedores pelas compras no app de cada mês 15 dias após o último dia desse mês. Por exemplo, Google pagará seus ganhos de compra no app de julho até 15 de agosto no máximo.

Essa diferença de 30 dias no timing do pagamento pode impactar significativamente o fluxo de caixa para apps com receita substancial de compras no app. Planeje suas finanças de acordo com qual plataforma gera mais da sua receita.

Ideias de compras no app para seu app

Interessado em como usar compras no app para ganhar mais dinheiro com seu app, mas não tem certeza por onde começar? Confira nossos exemplos:

• Poções de cura ou vidas extras em um app de jogo farão o personagem de um jogador mais resiliente e podem estender o tempo que o jogador passa em seu jogo.
• Uma assinatura de bloqueador de anúncios renovável automaticamente para seu serviço de streaming de vídeo para que as pessoas possam assistir seu conteúdo e pular os anúncios.
• Peças de carro e acessórios para um jogo de corrida, como um motor V12, pinturas e pneus.
• Uma assinatura de acesso premium para seu app de vinho que permite que assinantes premium adicionem e avaliem vinhos, postem no quadro de mensagens do grupo e assistam conteúdo premium de vinho.
• Um curso instrutivo de Brazilian Jiu-jitsu sobre como configurar chaves de braço que está disponível para os usuários baixarem em seus dispositivos após comprar a partir do seu app de Brazilian Jiu-jitsu.
• Filtros adicionais de luz e cor para seu app de edição de fotos.

O número de possibilidades de ganhar receita com compras no app é quase ilimitado. A chave é combinar seu tipo de compra com a forma como os usuários naturalmente se envolvem com o conteúdo do seu app.

Como as novas leis da UE afetam apps na Europa?

A União Europeia (UE) aprovou recentemente legislação significativa, a Lei de Mercados Digitais (DMA), que afetará os usuários do iOS. A partir de março de 2026, Apple permitirá que lojas de app de terceiros (ou marketplaces alternativos) sejam publicadas em sistemas iOS.

Desenvolvedores na UE podem criar suas próprias lojas de app de terceiros. Usuários do Apple poderão baixá-las em seus dispositivos iOS. Cada loja de app de terceiros terá suas próprias políticas sobre conteúdo do app, reembolsos, suporte e mais.

Apps vendidos em lojas de app de terceiros devem passar no processo de certificação da Apple para garantir que não contenham malware ou exponham os usuários a golpes. No entanto, lojas de app de terceiros poderão vender apps com conteúdo não permitido na Apple App Store.

*Atenção Viajantes: Tirando férias fora da UE e preocupado que seus novos apps de loja de app de terceiros não funcionarão? Não se preocupe: Esses apps ainda funcionarão em seus dispositivos iOS fora da UE. Mas você não poderá baixar e instalar apps de terceiros em seus dispositivos iOS fora da UE.

Lojas de app de terceiros e comissões

Apple também reduzirá as comissões que cobra em compras no app de lojas de app de terceiros.

Compras no app de uma loja de app de terceiros que teriam sido cobradas uma:

• comissão de 30% serão cobradas uma comissão de 17%.
• comissão de 15% serão cobradas uma comissão de 10%.

Essas mudanças serão implementadas em março de 2026, quando Apple atualizar seu sistema operacional iOS para a versão 17.4.

Como criar compras no app com Adalo

Procurando uma maneira de disponibilizar compras no app em seu app desenvolvido no Adalo? Adalo torna isso fácil com seu Componente de compra digital.

O Componente de Compra Digital do Adalo permite oferecer compras no app consumíveis e não consumíveis. Se você não se lembra, essas compras únicas desbloqueiam conteúdo restrito, removem anúncios ou fornecem acesso a um serviço.

Aqui está o simples processo de 4 etapas para configurar compras no app em seu app Adalo:

1. Vá para o Marketplace do Adalo e encontre o IAP Kit. Instale-o em seu app.
2. Registre-se para compras no app com Google ou Apple.
3. Depois que sua oferta de compra no app estiver configurada nas lojas de apps, você receberá um ID de produto. Copie e cole-o no espaço "ID de Produto" na sua interface Adalo.
4. Adicione ações condicionais para seu botão de pagamento, como abrir uma tela de confirmação se eles fizerem a compra no app.

Criar opções para compras no app, especialmente ao usar Adalo, é simples. O construtor visual da plataforma foi descrito como "fácil como PowerPoint", tornando-o acessível mesmo para quem é novo no desenvolvimento de apps.

Por que Adalo para Apps com Compras no App

Ao construir um app que depende de compras no app para receita, sua escolha de plataforma importa. As ferramentas de construção assistidas por IA do Adalo e a compilação nativa de apps criam vantagens para apps monetizados.

Ada, o construtor de IA do Adalo, permite descrever o que você quer e gera seu app. Magic Start cria fundações completas de app a partir de uma descrição, enquanto Magic Add adiciona recursos através de linguagem natural.

Magic Start gera fundações completas de apps a partir de uma descrição simples. Diga-lhe que você precisa de um app de fitness com conteúdo de treino premium, e ele cria sua estrutura de banco de dados, telas e fluxos de usuário automaticamente—o que costumava levar dias de planejamento acontece em minutos.

Ao contrário de plataformas como Glide, que o restringem a modelos predefinidos e não suportam publicação na App Store, Adalo oferece liberdade criativa enquanto ainda lida com o complexo processo de envio. O preço do Glide começa em $60/mês para domínios personalizados, mas limita registros de dados e não publica nas lojas Apple ou Google.

Para apps com compras no app, o registros de banco de dados ilimitados em planos pagos do Adalo significa que você não enfrentará limites de armazenamento conforme sua base de usuários crescer. Começando em $36/mês sem cobranças baseadas em uso, você obtém custos previsíveis sem surpresas na fatura—crítico quando sua receita depende de transações de usuários.

A infraestrutura modular da plataforma escala para servir apps com milhões de usuários ativos mensais, sem limite superior. Conforme você atualiza seu app e adiciona novos recursos, terá oportunidades de criar mais ofertas de compra no app, que podem potencialmente servir como novos fluxos de receita e aumentar seu resultado final.

Perguntas Frequentes

Por que escolher Adalo em vez de outras soluções de construção de aplicativos?

Adalo é um construtor de aplicativos alimentado por IA que cria aplicativos iOS e Android nativos verdadeiros. Ao contrário de wrappers da web, ele compila para código nativo e publica diretamente nas Apple App Store e Google Play Store a partir de uma única base de código—a parte mais difícil de lançar um aplicativo é tratada automaticamente. Com registros de banco de dados ilimitados em planos pagos e sem cobranças baseadas em uso, você obtém custos previsíveis conforme seu aplicativo escala.

Qual é a forma mais rápida de construir e publicar um aplicativo na App Store?

A interface de arrastar e soltar do Adalo e a construção assistida por IA permitem que você vá de ideia para aplicativo publicado em dias em vez de meses. Magic Start gera fundações completas de aplicativos a partir de descrições, e a plataforma lida com o complexo processo de envio da App Store — certificados, perfis de provisionamento e diretrizes da loja — para que você possa se concentrar em recursos e experiência do usuário.

Posso adicionar facilmente compras no app ao meu app?

Sim, com o Componente de Compra Digital do Adalo, você pode adicionar compras no app consumíveis e não consumíveis com um simples processo de 4 etapas—instale o IAP Kit do Marketplace do Adalo, registre-se com Google ou Apple, cole seu ID de produto e configure as ações do seu botão de pagamento.

Quais são os quatro tipos de compras no app?

Os quatro tipos são compras consumíveis (itens únicos que são usados), compras não consumíveis (desbloqueios permanentes de recursos), assinaturas não renováveis (pagamentos recorrentes que requerem renovação manual) e assinaturas renováveis automaticamente (pagamentos recorrentes que continuam até serem cancelados). Cada tipo serve diferentes estratégias de monetização dependendo do conteúdo do seu app.

Que comissões Apple e Google cobram pelas compras no app?

Apple cobra 30% de comissão no primeiro ano, caindo para 15% depois, embora apps que ganham menos de 1 milhão de dólares anualmente se qualifiquem para o Programa de Pequenos Negócios a 15%. Google usa uma estrutura progressiva, cobrando 15% no primeiro 1 milhão de dólares ganhos a cada ano e 30% na receita que excede esse limite.

Como os pagamentos de compra no app são processados e pagos?

Depois que um usuário faz uma compra no app, os fundos vão diretamente para contas controladas por Google ou Apple, que deduzem sua comissão antes de pagar aos desenvolvedores. Apple paga dentro de 45 dias após o fim de cada mês, enquanto Google paga dentro de 15 dias após o fim do mês.

Como as novas leis da Lei dos Mercados Digitais da UE afetam as compras no app?

A Lei dos Mercados Digitais da UE permite lojas de apps de terceiros em dispositivos iOS a partir de março de 2026, oferecendo aos desenvolvedores novas opções de distribuição. Apple reduzirá as comissões para lojas de apps de terceiros—30% caem para 17% e 15% caem para 10%. Esses apps funcionarão fora da UE, mas só podem ser baixados dentro das fronteiras da UE.

Quanto custa construir um app com compras no app?

Os planos pagos do Adalo começam em $36/mês com uso ilimitado e publicação na App Store. Isso se compara favoravelmente a alternativas como Bubble ($69/mês com cobranças baseadas em uso e limites de registros) ou Glide ($60/mês sem publicação na App Store). O modelo sem cobranças baseadas em uso do Adalo significa custos previsíveis conforme sua receita de compra no app cresce.

Preciso de experiência em codificação para adicionar compras no app?

Nenhuma experiência em codificação é necessária. O construtor visual do Adalo foi descrito como "fácil como PowerPoint", e o processo de instalação do IAP Kit é direto. Você precisará se registrar com Apple ou Google para compras no app, mas Adalo lida com a integração técnica dentro do seu app.

Meu app pode escalar se as compras no app impulsionarem crescimento significativo?

Sim. A infraestrutura modular do Adalo 3.0 escala para servir apps com milhões de usuários ativos mensais, sem limite superior. Os planos pagos incluem registros de banco de dados ilimitados, então você não enfrentará restrições de armazenamento conforme sua base de usuários e volume de transações crescerem.